Kristi Noem, secretaria de Seguridad Nacional de Estados Unidos, ha lanzado un nuevo spot con un mensaje antimigratorio que comenzó a circular en México este jueves 8 de mayo de 2025, generando controversia en ambos lados de la frontera. El Departamento de Seguridad Nacional confirmó que el anuncio, parte de una campaña multimillonaria de 200 millones de dólares iniciada en marzo, se transmite en canales mexicanos durante horarios de alta audiencia, incluyendo partidos de fútbol.
El spot muestra a Noem advirtiendo a migrantes sobre las consecuencias de entrar ilegalmente a EE.UU., con frases como “si rompes nuestras leyes, te cazararemos”, lo que ha desatado reacciones mixtas entre autoridades y ciudadanos. Este esfuerzo forma parte de la política migratoria del presidente Donald Trump, enfocada en reducir cruces fronterizos.
La campaña, que incluye versiones en inglés y español, se ha expandido a plataformas digitales y televisión mexicana desde abril, con un enfoque en disuadir a migrantes indocumentados. El Departamento de Seguridad Nacional reporta que los anuncios, que también promueven la autodeportación a través de la app CBP One, han contribuido a una disminución del 30% en los cruces ilegales desde enero de 2025, según estadísticas preliminares.
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Sin embargo, el gobierno mexicano, liderado por la presidenta Claudia Sheinbaum, ha criticado el contenido como “discriminatorio” y anunció el 24 de abril una propuesta legislativa para prohibir este tipo de propaganda extranjera en medios locales. La medida, enviada al Congreso mexicano, busca proteger la dignidad de los migrantes y la soberanía nacional, aunque aún está en debate.
Reacciones divididas
El spot ha generado reacciones encontradas en México. Algunos televidentes han expresado indignación por el tono amenazante del mensaje, que incluye imágenes de detenciones y advertencias explícitas. Sheinbaum ha calificado el contenido como una violación a los derechos humanos, instando a las televisoras a retirarlo voluntariamente mientras se tramita la ley.
Por otro lado, sectores conservadores en México y EE.UU. han apoyado la iniciativa, argumentando que refuerza la seguridad fronteriza. El Departamento de Seguridad Nacional defiende la campaña como un éxito, destacando que las detenciones en la frontera han caído a su nivel más bajo en cinco años, una tendencia que atribuyen a la presión mediática y las políticas de Trump.
Contexto de la campaña de Kristi Noem
El anuncio forma parte de una estrategia más amplia lanzada por Noem tras su nombramiento en enero de 2025, con un presupuesto inicial de 16 millones de dólares asignados a firmas republicanas como People Who Think y Safe America Media. La campaña, que incluye anuncios en YouTube y redes sociales, se intensificó tras la visita de Noem a México el 28 de marzo, donde se reunió con Sheinbaum para discutir migración y narcotráfico.
Aunque la reunión fue descrita como “positiva” por ambos lados, las tensiones aumentaron con la difusión del spot, que muestra a Noem frente a una prisión en El Salvador, reforzando su mensaje de tolerancia cero. El gobierno mexicano ha desplegado 10,000 soldados en su frontera norte para controlar flujos migratorios, una medida que Noem ha elogiado, pero que no ha evitado el conflicto actual.
¿Qué sigue?
El futuro de la campaña depende de la respuesta legislativa en México, donde el Congreso debate la propuesta de Sheinbaum para bloquear anuncios extranjeros considerados propaganda. Si se aprueba, las televisoras como Televisa podrían enfrentar multas por seguir transmitiendo el spot, que ha sido visto por millones durante eventos deportivos. En EE.UU., el Departamento de Seguridad Nacional planea expandir la campaña a Centroamérica en junio, con un enfoque en Guatemala y Honduras. Mientras tanto, Noem continúa su agenda, destacando casos de deportación masiva, como el de 2,000 migrantes enviados a El Salvador en abril. Este enfrentamiento pone en jaque las relaciones bilaterales, con la seguridad fronteriza como eje central del debate migratorio.
