Una campaña protagonizado por Sydney Sweeney para American Eagle ha desatado una tormenta en redes sociales. La campaña, lanzada el 23 de julio de 2025, promociona la colección de otoño de la marca. Sin embargo, un juego de palabras entre jeans y genes ha generado acusaciones de promover ideas eugenésicas. La actriz, conocida por Euphoria, aparece en videos que han dividido opiniones.
En un clip, Sweeney dice: “Los genes se heredan, determinan rasgos como el color de ojos. Mis jeans son azules”. La cámara enfoca sus ojos azules. En otro, cruza la palabra “genes” en un cartel y escribe “jeans”. El eslogan “Sydney Sweeney tiene grandes jeans” busca ser ingenioso. Pero muchos lo ven como un guiño a ideologías racistas.
La campaña incluye The Sydney Jean, una línea de jeans con un motivo de mariposa. Las ganancias apoyan a Crisis Text Line, que ayuda a víctimas de violencia doméstica. Sin embargo, este gesto benéfico ha quedado opacado. La controversia ha impulsado las acciones de American Eagle en un 15%, según datos de mercado.
Críticas en redes sociales
La campaña ha generado miles de comentarios en plataformas como TikTok y X. Usuarios critican el enfoque en la actriz, descrita como “rubia, blanca y de ojos azules”. Algunos lo comparan con propaganda nazi. “Es un mensaje eugenésico descarado”, dijo un usuario en TikTok.
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Sayantani DasGupta, profesora de Medicina Narrativa, explicó en un video viral que el anuncio evoca esterilizaciones forzadas históricas. Estas prácticas apuntaban a comunidades marginadas en EE.UU. Otros usuarios creen que la campaña es solo un malentendido. “Es un anuncio de jeans, no propaganda”, comentó un defensor en redes sociales. Ni Sweeney ni American Eagle han respondido oficialmente. Un representante de la actriz declinó hacer comentarios.
Reacciones encontradas
El anuncio también ha sido aplaudido por sectores conservadores. Algunos lo ven como un rechazo al marketing “woke”. “Es un triunfo contra la corrección política”, dijo un usuario en redes sociales. Esta polarización refleja un debate cultural más amplio.
La campaña recuerda a un anuncio de Calvin Klein de 1980 con Brooke Shields. En él, Shields hablaba de genes mientras modelaba jeans. Sin embargo, el contexto actual, con tensiones sobre diversidad, amplifica las críticas. El Crisis Text Line confirmó que las donaciones de The Sydney Jean siguen activas.
El enfoque en la apariencia de Sweeney ha generado acusaciones de sexismo. “¿Venden jeans a mujeres o a hombres?”, preguntó un usuario en Instagram. La cámara se centra en el cuerpo de la actriz, lo que aviva el debate sobre el male gaze.
Impacto en el mercado
Pese a las críticas, Sydney Sweeney ha sido un éxito financiero. Las acciones de American Eagle subieron un 15%, sumando 310 millones de dólares al valor de la marca. Esto se atribuye a inversores de “meme stocks” en plataformas como Reddit.
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Cheryl Overton, experta en marketing, dijo que el anuncio no existe en un vacío. “Refleja narrativas históricas sobre belleza y superioridad genética”, afirmó. Sin embargo, otros expertos creen que fue un error no intencional. Amelie Burgess, profesora de marketing, sugirió que faltó diversidad en el equipo creativo.
La campaña ha generado memes y parodias en línea. Algunos usuarios bromean sobre el eslogan, mientras otros piden un boicot. Sweeney, de 27 años, sigue siendo una figura prominente. Su carrera incluye éxitos como The White Lotusy Anyone But You.